精準(zhǔn)定位漸成營銷新趨勢(shì)

來源:廣告投放AiWeTalk的空間 2011-11-16

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)于廣告營銷而言是最好的時(shí)代，但也是最壞的時(shí)代：一方面，因?yàn)閷映霾桓F、花樣翻新的新媒介和組合營銷方式，讓廣告主無從選擇。另一方面，網(wǎng)絡(luò)受眾碎片化、分散化趨勢(shì)日益明顯。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷為何難找對(duì)人?在線咨詢軟件公司CEO認(rèn)為，新型的廣告網(wǎng)絡(luò)公司可以把營銷做到直擊人心。

　　他認(rèn)為，只有掌握消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)訪問行為數(shù)據(jù)，并對(duì)其進(jìn)行分類管理，才能有針對(duì)性的幫助廣告主解決實(shí)際需求，針對(duì)不同用戶投放不同的廣告。悠易互通用了近4年時(shí)間建立了龐大的用戶數(shù)據(jù)庫。截至目前，其所擁有的用戶互聯(lián)網(wǎng)總樣本數(shù)近5億，其有效樣本數(shù)達(dá)到2.5億，覆蓋國內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的50%以上。在此基礎(chǔ)上，悠易互通通過對(duì)網(wǎng)民樣本的興趣屬性分析及深度數(shù)據(jù)挖掘，從而實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的最大化。

　　“我們幫廣告主解決了三個(gè)問題。第一，從2.5億的悠易互通有效用戶數(shù)據(jù)庫中推論出與品牌或產(chǎn)品相關(guān)的人群。第二，根據(jù)受眾定義及其網(wǎng)絡(luò)媒介接觸習(xí)慣、信息接收方式、消費(fèi)習(xí)慣量身打造最有效的高轉(zhuǎn)化創(chuàng)意展現(xiàn)。第三，通過內(nèi)容定向、行為定向、技術(shù)定向三個(gè)維度來實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)受眾的確定。”在劉竣豐看來，“拋開媒體屬性，以用戶行為、興趣為視角去實(shí)現(xiàn)有效的廣告投放，精準(zhǔn)到每一個(gè)消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的最大化，這是悠易互通目前領(lǐng)先業(yè)界的根本原因。”

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