微博營銷與微信營銷的本質(zhì)區(qū)別
來源:網(wǎng)絡(luò)營銷 2013-06-27
微信是一種新型的社會化媒體平臺,與微博無論是名稱是面向的人群方面都有很多相似之處,所以很多人會對這兩個平臺的特性和使用方法有所混淆,潘震今天就從營銷的角度來說一說微博營銷與微信營銷的本質(zhì)區(qū)別。
第一用戶使用兩個平臺的習慣不同,微博平臺用戶更傾向于PC客戶端,也就是我們所使用的電腦,而微信則是移動客戶端的軟件,移動客戶端主要是指智能手機以及平板電腦。
第二平臺的屬性不同,雖然微博和微信都是社會化媒體,但微博更傾向與社會化信息網(wǎng)絡(luò),對于信息的傳播速度極快,同時微博屬于自由媒體平臺,發(fā)布信息無論是好友還是陌生人都是可以看得到的,更像是新聞媒體平臺,而微信則傾向于社會化關(guān)系網(wǎng)絡(luò),平臺注重用戶圈子的維系,用戶在圈子當中可以相互交流相互分享。
第三信息內(nèi)容的傳播范圍不同,微博的特性是我們即可以看到我們關(guān)注的朋友的微博,也可以看到我們沒有關(guān)注陌生人的微博,微博內(nèi)容是無限制的,但微信就不一樣了,微信是一個私密閉環(huán)傳播,用戶發(fā)布的信息只能在自己關(guān)注的圈子或被關(guān)注的圈子當中傳播,沒有成為好友的陌生人根本看不到我們的信息。
第四平臺傳播特性不同,微博的傳播沒有限制,所以比較適合社會熱點的時時傳播,這同時也是媒體的傳播特性,微博具備這一媒體傳播特性,而微信信息傳播更加精準,用戶之間的關(guān)系更加密切,對信息了解更加深入,所以微信是一個深度信息精確到達的平臺。
第五微博更具備媒體特性,是個淺社交平臺,每天發(fā)布的內(nèi)容沒有限制,從而也導致內(nèi)容信息的同質(zhì)化非常嚴重,單條信息價值貶值,是一個泛傳播的平臺,微博用戶關(guān)注一個好友主要是看微博的內(nèi)容是否值得加,顯然是單方向的認可,所以用戶之間的關(guān)系相對微信更微弱一些,但微信更具有朋友圈子的特性,是個深社交的平臺,用戶發(fā)布的內(nèi)容沒有限制,目前微信公眾平臺每天只能群發(fā)一條信息,所以單條內(nèi)容更具有價值,用戶更精準,是一個精傳播的平臺,用戶之間必須是對對方了解很深才會加為好友,而且雙方必須同時同意,這樣就形成了非常強的關(guān)系,所以微博平臺是一種淺社交 泛傳播 弱關(guān)系的平臺,而微信是一個深社交 精傳播 強關(guān)系的平臺。
第六兩個平臺對于企業(yè)營銷的作用不同,微博有媒體特性,更適合做企業(yè)品牌曝光,維護公共關(guān)系和媒體關(guān)系,也可以做客戶關(guān)系的維護,而微信是個圈子的平臺,適合企業(yè)的信息推送,維護客戶關(guān)系,打折促銷活動。
以上就是微博營銷與微信營銷的本質(zhì)區(qū)別。文章來源:潘震博客, 。
文章編輯: 365webcall網(wǎng)站客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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