京東被曝流量已停滯增長(zhǎng) 流血上市只為求生？
來源:站長(zhǎng)新聞 2012-06-04
全球流量統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Alexa監(jiān)測(cè)顯示,今年春節(jié)過后,京東商城網(wǎng)站的流量到達(dá)率處于停滯微降狀態(tài),與此前兩年的穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)形成鮮明對(duì)比。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京6月1日訊 今年一直處于風(fēng)口浪尖的京東商城,目前再次陷入輿論漩渦。據(jù)多家媒體報(bào)道,京東在香港舉行分析師會(huì)議籌備上市,券商對(duì)其估值僅為60億美元,低于去年第三輪融資的估值。同時(shí),其號(hào)稱10億元的讓利促銷,也被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘇寧易購(gòu)直斥為炒作和噱頭。
京東的麻煩還不僅在于輿論。記者通過全球流量統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Alexa發(fā)現(xiàn),京東網(wǎng)站的流量增長(zhǎng)已經(jīng)出現(xiàn)停滯。該網(wǎng)站監(jiān)測(cè)顯示,今年春節(jié)過后,京東商城網(wǎng)站的流量到達(dá)率處于停滯微降狀態(tài),與此前兩年的穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)形成鮮明對(duì)比。
流量停滯的背后是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的逐漸喪失。多家機(jī)構(gòu)檢測(cè)顯示,在蘇寧當(dāng)當(dāng)頻繁的價(jià)格戰(zhàn)沖擊下,京東在核心的3C電器品類的價(jià)格優(yōu)勢(shì)已幾乎消失殆盡,而本來領(lǐng)先的物流服務(wù),已逐漸成為各家B2C的標(biāo)配。
此時(shí)的京東離成功只差最后一步,價(jià)格戰(zhàn)不能不打。凡客誠(chéng)品CEO陳年認(rèn)為,“虧損是必須的,價(jià)格戰(zhàn)必須打,而且可能還要三年才能結(jié)束。”在最需要錢應(yīng)付價(jià)格戰(zhàn)穩(wěn)定陣地的時(shí)候,京東的資金流卻出現(xiàn)了問題。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶也曾對(duì)媒體表示,“京東的錢只夠燒到今年8月,必須抓緊融資或IPO。”
i美股分析師李妍發(fā)表分析文章認(rèn)為,京東商城毛利太低、倉(cāng)儲(chǔ)物流費(fèi)用高昂,成本壓力巨大。估計(jì)京東現(xiàn)有資金60億左右,其中超過一半來自供應(yīng)商資金占用,自有資金不足30億,IPO是否成功對(duì)于京東未來的發(fā)展至關(guān)重要。
京東在分析師會(huì)議上披露的數(shù)字顯示,其去年收入為212億元人民幣,毛利率為5.5%、配送費(fèi)占比6.6%、廣告占2.3%、技術(shù)和管理費(fèi)用率在1.5%左右、凈虧損5%左右、應(yīng)付帳期天數(shù)是38、存貨周轉(zhuǎn)35天。過低的毛利率和凈虧損,令券商看低京東估值,而該數(shù)字顯示京東之前披露的數(shù)字存在較大水分,也令部分投資者感到疑慮。
京東急于上市更像是上輪給出超高估值的機(jī)構(gòu)投資者感到“絕望”,希望趕快收回投資,路透中文網(wǎng)財(cái)經(jīng)專欄作家陽(yáng)歌認(rèn)為,“我猜測(cè),DST等投資者已經(jīng)感到痛楚,因此爭(zhēng)分奪秒爭(zhēng)取上市,以搶先回收部分投資。”
文章編輯: 365webcall在線咨詢軟件(www.365webcall.com)
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