唯品會千萬級投入獲《我是歌手》網絡獨家冠名權
來源:站長新聞AiWeTalk的空間 2013-12-24
12月23日，唯品會宣布與樂視網達成戰(zhàn)略合作，以千萬級投入搶下樂視網全網賭博的《我是歌手》第二季網絡獨家冠名，并與樂視網展開包括PC端、移動端、TV端在內的五屏立體聯動推廣合作。
與此同時唯品會還宣布，將在2014年起每個周末與《我是歌手》第二季同步推出一檔網購活動《我是買手》，并邀請國內首席男模張亮擔任活動大使。據介紹，用戶在《我是買手》活動中將可享受到0.7折起優(yōu)惠力度。
艾瑞數據顯示，3月《我是歌手》第一季月度網絡播放用戶規(guī)模超過7500萬，最后一期“個網址站”收視率高達4.127，截止10月24日數據，《我是歌手》網絡播放量已達到了9.4億人次。
唯品會品牌及公關副總裁馮佳路表示，目前在網上觀看綜藝節(jié)目的用戶覆蓋已遠超電視，《我是歌手》的收視人群恰好也正是唯品會所要追蹤的目標人群。此次與樂視網合作并推出《我是買手》網購活動，是唯品會繼千萬級買入vip.com域名后的又一營銷大動作，“邊娛樂、邊賣貨也將成為唯品會在互聯網時代的全新營銷嘗試”。
樂視網銷售運營副總下蔡享倫表示，樂視網將為《我是歌手》第二季定制一系列娛樂內容產品及技術產品，并打通消費者的五屏終端，構建綜藝欄目五屏整合運營模式。不同于其他綜藝類選秀，《我是歌手》最大的特點和優(yōu)勢是能通過明星效應帶動廣告和收視的增長。故此次與唯品戶的合作也將助力唯品會品牌在覆蓋人群和傳播深度上有所提升。（完）
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