百度第二季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)倒退 O2O和愛奇藝拖后腿
來源:站長(zhǎng)新聞AiWeTalk的空間 2015-07-28
鳳凰科技訊 7月28日消息，百度今日公布了截至2015年6月30日的第二季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)38%，達(dá)165.75億（人民幣，下同），其中移動(dòng)營(yíng)收占比50%，與第一季度持平。此外，百度還首次公布了電商化交易的數(shù)據(jù)，O2O服務(wù)的GMV達(dá)405億，同比大增109%。
然而，營(yíng)收的大幅增長(zhǎng)下，百度第二季度的利潤(rùn)表現(xiàn)卻沒能維持同步增長(zhǎng)。其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)甚至同比下降了2.5%，為34.7億；凈利潤(rùn)也僅同比增長(zhǎng)了3.3%，為36.62億。據(jù)彭博社報(bào)道，由于利潤(rùn)低于分析師預(yù)期，百度股價(jià)在盤后交易中一度大跌9.5%，報(bào)178.86美元。
營(yíng)收增加，利潤(rùn)卻減少的主要原因，就是中間的成本費(fèi)用大漲，那么，百度都把錢花在了哪里？
百度第二季度的財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)業(yè)成本費(fèi)用總額為131.06億，同比增長(zhǎng)了55.5%，增幅明顯高于營(yíng)收38%的增長(zhǎng)，因此其第二季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為29.7%，而去年同期為38.4%。財(cái)報(bào)指出，O2O和其他業(yè)務(wù)（包括去哪兒、百度糯米、百度外賣、百度地圖、百度錢包等）拖累營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率減少了25.3個(gè)百分點(diǎn)，愛奇藝則拖累減少?5.1個(gè)百分點(diǎn)。
在占營(yíng)業(yè)成本費(fèi)用近一半的營(yíng)收成本中，流量獲取成本占營(yíng)收的12.7%，與2014年同期持平，較2015年第一季度減少了0.8個(gè)百分點(diǎn)；帶寬成本占營(yíng)收的5.4%，同比減少了0.4個(gè)百分點(diǎn)。不過，主要用于旗下愛奇藝的內(nèi)容成本在營(yíng)收中的占比卻同比增加了2.1個(gè)百分點(diǎn)，至5.1%；從具體數(shù)字來看，百度第二季度的內(nèi)容成本為8.4億，為去年同期的兩倍有余，增幅在營(yíng)業(yè)成本的構(gòu)成中為最大。
可以這樣理解，百度花在流量獲取和帶寬上的成本相對(duì)減少了，但花在內(nèi)容上的費(fèi)用卻大大增加。百度2014年的財(cái)報(bào)也可以佐證，在同比增長(zhǎng)了64.6%的營(yíng)收成本中，僅內(nèi)容成本翻倍增長(zhǎng)了125.4%，達(dá)19億。而百度僅今年第二季度對(duì)內(nèi)容的投資，就接近去年全年內(nèi)容成本的一半。
同時(shí)，百度第二季度的SGA（銷售、一般、及管理）費(fèi)用也同比大增了81%至38.9億，占營(yíng)收的23.5%，在總營(yíng)業(yè)成本費(fèi)用中占比近三成。去年同期，SGA費(fèi)用在營(yíng)收中的占比僅為17.9%，在總營(yíng)業(yè)成本費(fèi)用中的占比為25.5%。百度在第二季度的財(cái)報(bào)中稱，SGA費(fèi)用的大幅增長(zhǎng)主要?dú)w因于O2O業(yè)務(wù)增加了推廣開支。
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